De vraag

Prominent is dé relaxspecialist en heeft een duidelijke missie: heel Nederland relaxter maken. Hoe kunnen we met een geoptimaliseerd marketingbudget zorgen dat er meer traffic naar de winkels wordt gegenereerd?

De oplossing

Aan de hand van de aankoopdata van alle filialen van de afgelopen 2 jaar hebben we een look-a-like profiel gegenereerd van de gemiddelde Prominent-klant. Het verspreidplan van de huis-aan-huisfolders verfijnden we van alleen cijfers en wijkverspreiding naar de volledige postcode, dus inclusief de letters. Al deze fijnmazige wijken zijn vervolgens ook geprofileerd en gespiegeld aan het look-a-like profiel.

Het resultaat

De folder wordt nu enkel nog verspreid in relevante gebieden. Hiermee is de folderoplage met meer dan 40% gereduceerd. Het vrijgekomen budget is geïnvesteerd in gepersonaliseerde direct mail, zoals de direct mail voor de Humberto-collectie.